中國酒類電子商務(wù)增長逆全球趨勢(shì) 超53%酒類在網(wǎng)上產(chǎn)生

隨著中國在線酒類銷售持續(xù)飆升，電子商務(wù)的增長能否為該國的葡萄酒品牌帶來光明的未來？

根據(jù)IWSR Drinks Market Analysis 的數(shù)據(jù)，中國是全球最大的酒類電子商務(wù)市場(chǎng)中唯一一個(gè)網(wǎng)上酒類購物頻率持續(xù)創(chuàng)新高的市場(chǎng)。

直接面向消費(fèi)者 (DtC) 和點(diǎn)播渠道的發(fā)展一直是其成功的驅(qū)動(dòng)力，2022 年底取消新冠疫情限制的推動(dòng)推動(dòng)了這一發(fā)展。

中國超過一半（53%）的酒類買家在網(wǎng)上購物，幾乎是其他主要市場(chǎng)的兩倍。

而且這一比例預(yù)計(jì)還將繼續(xù)增長。IWSR 數(shù)據(jù)顯示，在 2023 年接受調(diào)查的非該渠道用戶中，83% 表示他們將來有可能或很有可能在網(wǎng)上購買酒類，高于 2022 年的 71%。

IWSR 將此與美國進(jìn)行了比較，美國的在線買家滲透率僅為 14%。盡管這一數(shù)字相對(duì)較低，但美國仍然是第二大最有價(jià)值的電子商務(wù)市場(chǎng)，并將繼續(xù)在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)增長最快的市場(chǎng)，盡管由于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境疲軟和消費(fèi)者行為正常化而導(dǎo)致增長水平有所下降。

網(wǎng)購酒類消費(fèi)者比例最高的 10 個(gè)市場(chǎng)（網(wǎng)購酒類買家占飲酒者的比例）為中國（53% 網(wǎng)購）、巴西、英國、日本、澳大利亞、德國、美國、意大利、西班牙，法國（在線買家占 8%）。

2018 年至 2022 年間，中國在線酒類銷售的復(fù)合年增長率為 16%，占全球電子商務(wù)銷售的 39%。IWSR 預(yù)測(cè) 2022-27 年復(fù)合年增長率為 6%，全球份額增加至 40%。

那么是什么推動(dòng)了增長呢？IWSR 認(rèn)為，與某些市場(chǎng)不同，酒類電子商務(wù)的增長是“新冠引發(fā)的異常”，中國的渠道增長更為長期。

IWSR 認(rèn)為，零售商創(chuàng)新也在維持渠道的增長。

葡萄酒引領(lǐng)潮流

中國所有主要的飲料酒精類別都有望在電子商務(wù)中實(shí)現(xiàn)增長。IWSR 預(yù)測(cè)顯示，2022 年至 2027 年間，在線葡萄酒銷售將以 8% 的復(fù)合年增長率增長，是所有飲料類別中最高的。烈酒同期復(fù)合年增長率預(yù)計(jì)為 5%，啤酒、蘋果酒和 RTD 預(yù)計(jì)五年內(nèi)復(fù)合年增長率為 6%。

根據(jù)IWSR數(shù)據(jù)，葡萄酒占中國飲料酒精總價(jià)值的3%。然而，在電子商務(wù)中，其份額為 12%，凸顯了該渠道對(duì)該類別的積極作用。

IWSR大中華區(qū)研究總監(jiān)Shirley Zhu評(píng)論道：“隨著之前陷入困境的品類觸底并開始復(fù)蘇，在線葡萄酒增長預(yù)計(jì)將在預(yù)測(cè)期內(nèi)回升。”

對(duì)于烈酒來說，白酒是過去幾年增長的推動(dòng)者。Zhu表示：“烈酒方面，由于DtC白酒的崛起，2022年的強(qiáng)勁增長將會(huì)放緩，但該類別將繼續(xù)表現(xiàn)良好。我們預(yù)計(jì)白酒公司在看到結(jié)果后可能會(huì)增加對(duì)在線渠道的投資。”

與此同時(shí)，Zhu預(yù)測(cè)，隨著越來越多的消費(fèi)者尋求便利，啤酒的電子商務(wù)份額可能會(huì)上升。